时间:2019-10-31 13:23来源:中国民用航空网 作者:中国航空
前段时间IdeaWorks发布了一年一度的航空公司附加服务收入报告。该报告给出的“附加服务”定义是这样的:“由航空公司直接卖给旅客,或者做为出行体验的组成部分间接卖给旅客,并且是机票以外的收入。”① 这次统计的附加收入由三个主要部分构成,分别为常旅客收入,动态打包收入(如行李费),以及零售其他旅游产品的佣金收入。报告调研了全球150多家航空公司,其中70多家提供了2018年的辅营收入数据——和往年情况相同,国内航空公司基本没有参与。 自2007年至2018年,前十大航空公司的辅营收入从21亿美元增长到352亿美元,增幅接近17倍。并且2018年排名前十的航空公司辅营收入全部超过了10亿美元,而在2009年只有3家航空公司进入10亿俱乐部。 欧洲瑞安航空和易捷航空的辅营收入全部来自附加服务产品,精神航空对选座和行李费进行动态定价,97%的辅营收入来自附加服务。一些全服务航空公司,如法荷航、汉莎航空、加拿大航空的附加服务收入超过了三分之二。 国内航空公司近年来也逐渐开始实施差异化服务。 2019年1月,桂林航空全面推出国内航班差异化服务,为购买不同类型机票的旅客提供不同额度的免费托运行李服务; 2019年1月,西部航空开始根据飞行里程实行逾重行李差异化收费; 2019年3月,乌鲁木齐航空在乌鲁木齐—武汉、乌鲁木齐—郑州、乌鲁木齐—西安三条航线试行差异化定制服务; 比以上三家更早,天津航空从2018年10月开始,宣布实行差异化服务。从最开始做减法,取消免费托运行李额和餐食,到随后做加法,优化多层级舱位的配套保障、推出定制化机上服务、多渠道升舱等。一加一减之间,天津航空在不断探索和完善附加服务产品。 类似天津航空,越来越多的航空公司正在将更舒适的乘坐空间、超级经济舱以及基本的选座服务作为辅营收入的常规来源。 品牌运价大行其道 |