《山海情怀 东航助梦》微电影

  在2021年6月1日国际儿童节，东航意籍机长迭戈与儿子马一一拍摄亲子主题视频《爸爸飞去哪儿——意大利员工父子的上海儿童节》。孩子的画笔重绘了上海的城市风光，稚嫩的画笔和流利的汉语，反映了Z世代对文化融合的认同。该视频荣获了“一带一路”百国印记短视频大赛中重磅奖项“Z世代之声”奖和“海外最佳人气奖”。

  关注“Z”所好，吸引“网络原住民”

  对国际化视野的东航而言，吸引年轻一代的国际品牌传播，不仅仅是某一项专题传播活动，更早已融入了一架架南来北往的航班、一次次日常的市场运营。

  作为进博会核心支持企业和指定航空承运人，东航推出全球首架“进博号”主题彩绘飞机，开展“进博号”飞机全球飞、VR看进博、首支进博音乐MV、“凌燕带你游进博”等传播形式，吸引“Z世代”的海外网友关注进博。

云上看进博活动

  从2019年北京大兴国际机场通航到2021年成都天府国际机场开航，东航推出小游戏、海外网红体验Vlog、有奖活动等内容，加大可视化、可动化内容展示。东航还运用卡通动画短片、创意漫画海报等新媒体手法，创作了“中国文物的海归之旅”“大卫与兵马俑”“中秋节的中意诗人对吟”等作品，在趣味中唤起出多国“Z世代”群体的共鸣。

  利用网络媒体进行“破圈”传播已经成为当下品牌传播的趋势。通过在海外社交媒体平台推出“Meet U in China（遇见中国） 东航+城市”策划，东航与各省市合作推出“象往的云南”“沪蓉双城记”等内容，也在海外社媒平台吸引近4000万海外网友参与互动打卡中国城市，东航官方账号的海外粉丝量已经累计超过700万。

“Meet U in China（遇见中国） 东航_城市”海外社媒平台策划 

  国之交在于民相亲，民相亲关键在于青年之间的交往。东航在国际传播过程中持续探索创新交流，不断加强与“Z世代”的沟通，不仅在航空出行上为“Z世代”带来世界的精彩，更从多元文化中为“Z世代”连接“心的精彩”，让全球品牌形象与中外青年人的交流热情同步成长。