12月26日，在2018中国品牌论坛上，海航集团董事长陈峰发表主旨演讲，他结合海航打造世界级航空品牌的经历谈了感受和体会。

陈峰坦言，海航在高速成长的时期没有摆脱自己的野蛮生长问题，由于经验不足，偏离主业扩展速度太快，心太急想为中国人打造一个世界级航空大集团。结果在面对外部环境变化中应对不足，自身没有准备好，出现了去年“买买买”，今年“卖卖卖”的情况。

陈峰透露，今年海航已处置了近3000亿元资产，创造了一家企业一年处置资产的世界之最。陈峰提到，海航正按照中央要求，回归航空主业，实现健康发展，“可以很自豪的告诉朋友们，海航已逐步走出困境，曙光已经见到。”