莫非“天下没有免费的午餐”这句格言失灵了?其实不然，“免费”并非真的免费，它只是一种障眼法：

法术1：羊毛出在猪身上。以门户网站为例，它提供新闻确实是免费，但背后是“广告客户”在付费。读者虽然不付钱，但需要看广告。各类视频网站更明显，片头先来一段广告，然而才能看到免费内容。假如你嫌广告烦人，很简单，付钱即可跳过广告。

法术2：把猪养肥了再说。先通过免费吸引客户，形成强大的规模效应之后，即使收费，用户也没有选择了，只能接受。滴滴与优步合并之后，烧钱大战立即偃旗息鼓。

法术3：东边不亮西边亮。用微信的客户都知道，微信是免费的。那么腾讯公司为何愿意提供免费服务呢?因为腾讯是一个庞大的平台，你在上面总能找到你心甘情愿付费的东西：游戏、电商、电影票、吃喝玩乐……阿里、腾讯之所以能向小微客户发放贷款，就是因为它们通过免费服务获得了客户数据，进而为评估客户信用提供了可能。所以，它们总有赚钱的路子。

这几年的一些变化印证了上面的分析：

从2016年3月1日起，微信每位用户(身份证维度)有终身累计1000元免费提现额度，超出1000元部分按银行费率收取手续费，费率均为0.1%，每笔最少收0.1元